【2024年】日本における人気SNSのユーザー数と特徴まとめ

2024年における日本のSNS市場は多様化が進み、各プラットフォームがそれぞれの強みを活かしてユーザー層を重視しています。本記事では、Facebook、Instagram、X（旧Twitter）、LINE、YouTube、TikTokなど主なSNSの月間アクティブユーザー数（MAU）を紹介し、それぞれの特徴やユーザー層について詳しく解説します。

1. Facebook：依然強いビジネス利用とシニア層

実名登録制で、リアルな知り合いとのつながりが多い。ビジネス用途での利用が多く、BtoB商材・サービスの広告媒体として活用されることが多い。若年層（10代）の利用率は低い。Facebookはデータ分析ツールや広告ターゲティング機能が充実しております、ビジネスにおけるマーケティング潜在的に活用されることが多いです。これらの特徴から、Facebookはシニア層やビジネスユーザーを中心に、特定の目的を持つ利用者にとって重要なプラットフォームとなっています。

2. Instagram：若年層と女性に人気のビジュアルプラットフォーム

画像や動画を中心としたビジュアルコミュニケーションが特徴。 ファッション、フード、化粧品、旅行など、視覚的に映えるコンテンツとの相性が良い。さらに、Instagramはショッピング機能が充実しており、投稿やストーリーズ、リールから直接商品を購入できる仕組みが整っています。これにより、ECサイトや小売業者にとっても重要な販売チャネルとなっております。クリエイターのエコノミーを支えるプラットフォームとしても注目されており、個人の表現やブランディングを促進する場として活用されています。視覚的な魅力を最大限に引き出せるため、クリエイティブなアイデアを持つユーザーにとっても最適なプラットフォームです。

3. X（旧Twitter）：臨時情報収集の主力ツール

臨時で情報を共有・収集できるSNSで、短文（現在は文字数制限が拡大）とハッシュタグが特徴です。
また、匿名性が高く、多様な意見やコミュニティが存在するため、気軽に情報を発信・議論できる場としても人気です。 企業やブランドにとっては広告やキャンペーン実施の有効な手段であり、特にバズを狙ったプロモーションや瞬間的な拡散に適しています。

4. LINE：生活の一部となったコミュニケーションツール

LINEは、日本の人口分布に近いユーザー構成となっており、都市部から地方まで均等に普及しています。企業やブランドにとっても重要なマーケティングツールであり、公式アカウントを活用したクーポン配布やプロモーション活動が盛んです。さらに、AIを活用したチャットボット機能や、地域の自治体が防災情報を提供するプラットフォームとしても利用され、社会的インフラとしての役割も担っています。

5. YouTube：圧倒的な動画プラットフォーム

短尺動画機能「YouTube Shorts」の導入により、若年層に人気のTikTokと競争する形態で短時間コンテンツも充実。 また、クリエイターが収益を得る仕組みやライブ配信機能など、クリエイターエコノミーを支えるプラットフォームとしても注目されています
さらに、検索エンジンとしての機能も備えており、ユーザーは動画育成目的の情報を効率的に収集できる点が特徴です。

6. TikTok：Z世代を中心に急成長

TikTokは、短尺動画に特化したプラットフォームです。エンターテインメント性の高さに加え、企業がプロモーションやブランドキャンペーンを展開する場としても活用が進んでいます。ユーザー間での拡散力が強く、新しいトレンドを生む発信源として注目されています。

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